Você abriu o Figma, o prazo do cliente está chegando, e o logo que você encontrou no Google Imagens tem fundo branco, está pixelado ou pior ainda está escrito AdWords. Acontece o tempo todo.
Este guia resolve isso de forma direta: onde encontrar o arquivo oficial, em qual formato, o que mudou desde 2018, e o que você pode ou não fazer com a marca do Google Ads sem violar as políticas da empresa.
Este guia cobre: uso do logotipo em materiais de apresentação, design e comunicação institucional. Não abrange o uso do logo em campanhas pagas, co-branding comercial ou licenciamento, esses casos exigem contato direto com o Google.
O Que É o Google Ads Logotipo
O google ads logotipo é a identidade visual oficial da plataforma de anúncios pagos do Google, composta por um ícone de megafone estilizado em gradiente azul-verde-amarelo-vermelho as cores da família Google acompanhado do wordmark Google Ads em fonte Product Sans.
Ele existe em duas variações oficiais: a versão completa (ícone + wordmark horizontal) e o ícone isolado. Cada uma tem contextos de uso diferentes, e trocar uma pela outra sem critério é um erro comum.
According to Google Brand Studio, the icon and wordmark should never be separated from their approved configurations the standalone icon is only appropriate when the Google Ads brand has already been established in context.
A Evolução do Logo: De AdWords para Google Ads
Em julho de 2018, o Google anunciou oficialmente o fim do Google AdWords. A plataforma foi renomeada como Google Ads uma mudança que afetou mais de 1,2 milhão de anunciantes ativos no mundo, segundo o Google Official Blog (2018).
Não foi só um renome. Foi uma reconfiguração completa da identidade visual.
O que mudou:
| Elemento | Google AdWords (até 2018) | Google Ads (2018–atual) |
| Nome | AdWords | Google Ads |
| Ícone | Balão de fala com “Aw” | Megafone em gradiente |
| Paleta | Azul e branco | Gradiente 4 cores Google |
| Fonte | Customizada legada | Product Sans |
| Formatos disponíveis | PNG limitado | SVG + PNG oficiais |
Isso é relevante porque versões do logo com o nome AdWords estão tecnicamente desatualizadas e não devem ser usadas em nenhum material profissional atual.
Quick note: se você ainda vê AdWords em algum template de agência, provavelmente aquele template não é atualizado desde 2017 ou antes.
Onde Baixar o Google Ads Logo em SVG e PNG (Fontes Confiáveis)
Opção 1 Google Brand Resource Center (fonte oficial)
Acesse brand.google.com. Este é o repositório oficial do Google para todos os ativos da marca, incluindo Google Ads. Os arquivos disponíveis incluem SVG, PNG em múltiplas resoluções e diretrizes de uso em PDF.
É a fonte mais confiável. E é gratuita.
Opção 2 Wikimedia Commons
O arquivo SVG do logotipo Google Ads está disponível publicamente no Wikimedia Commons em domínio público para fins informativos. O link direto leva ao arquivo Google Ads logo.svg, que pode ser aberto diretamente no Figma, Illustrator ou Inkscape.
O problema com o Wikimedia é que a página não explica como usar o arquivo corretamente só o hospeda. É por isso que muita gente baixa, abre no Canva e acha que está tudo certo, quando na verdade pode estar violando proporções ou usando uma aplicação proibida.
Opção 3 Canva Brand Kit (para equipes)
Se você usa o Canva com conta Pro ou Teams, pode buscar “Google Ads” na biblioteca de elementos. O Canva disponibiliza versões do logo para uso em apresentações internas. Mas atenção: isso não equivale a uma licença de uso comercial em nome do Google.
Como extrair corretamente o SVG do Wikimedia Commons:
- Acesse a página do arquivo no Wikimedia Commons
- Clique em Use this file → Download → selecione Original file (SVG)
- Abra o SVG no Figma (arraste para o canvas) ou no Illustrator (File → Open)
- Verifique se o ícone e o wordmark estão em camadas separadas
- Exporte no formato que precisar (PNG @2x para apresentações, SVG para web)
Cada etapa acima leva menos de dois minutos se você souber onde clicar e a maioria das pessoas trava na etapa 2 porque não percebe que o botão de download real fica escondido em Use this file.
Como Usar o Logotipo Sem Violar as Políticas de Marca do Google
Look, se você está usando o logo do Google Ads num deck para cliente ou num relatório de campanha, provavelmente está dentro do permitido. Mas vale entender onde a linha está.
O que é geralmente permitido:
- Usar o logotipo para identificar a plataforma em materiais educativos, apresentações e relatórios internos
- Mencionar anúncios veiculados via Google Ads com o logo como referência
- Usar o logo em portfólios de agência para indicar que você trabalha com a plataforma
O que não é permitido:
- Modificar as cores do logo (nem adaptar para combinar com a paleta do cliente)
- Usar o logo de forma que implique parceria oficial ou endosso do Google sem autorização
- Criar versões animadas, em 3D ou com efeitos sem aprovação
- Colocar o logo sobre fundos que reduzam contraste abaixo do mínimo definido nas brand guidelines
A regra que a maioria dos guias pula: o ícone isolado (megafone sem o wordmark) só deve ser usado quando o nome Google Ads já está legível no mesmo contexto. Usar só o ícone num slide sem nenhuma referência textual é uma violação das diretrizes mesmo que pareça mais limpo visualmente.
Or maybe I should say it this way, O Google não vai processar a sua agência por usar o logo num deck. Mas se você está construindo reputação de profissional sério, usar os ativos certos do jeito certo é parte do trabalho.
Alguns designers argumentam que a versão isolada do ícone é intercambiável com a versão completa. Isso é válido quando há espaço visual limitado como um rodapé ou ícone de app. Mas quando há espaço suficiente para o wordmark, usar só o ícone é preguiça de layout, não uma decisão de design.
Google AdWords vs. Google Ads: Por Que Isso Ainda Importa em 2025
Sete anos depois do rebranding, ainda existem materiais circulando com o logo do AdWords. Isso é um problema real.
Clientes que veem o logo antigo podem questionar a atualização técnica da agência. Mais importante: o logo do AdWords representa um produto que não existe mais tecnicamente, você estaria referenciando uma marca descontinuada.
I’ve seen conflicting data on this; some sources treat the AdWords logo as still acceptable for historical reference, others mark it as completely deprecated. My read is that for any material datado de 2019 em diante, o logo do AdWords não tem lugar. Use o Google Ads atual, ponto.
O contador-intuitivo aqui: muitos profissionais acham que usar o logo mais antigo em materiais históricos (tipo nossa agência trabalha com Google desde 2012) é uma forma de mostrar experiência. Na prática, mostra o oposto que os materiais não foram atualizados.
Quick Comparison: Versão Completa vs. Ícone Isolado do Google Ads
| Opção | Melhor Para | Vantagem Principal | Limitação |
| Logo completo (ícone + wordmark) | Apresentações, relatórios, banners | Clareza de marca máxima | Requer espaço horizontal suficiente |
| Ícone isolado (megafone) | Ícones de app, rodapés, favicon | Compacto, funciona em espaços pequenos | Só válido quando “Google Ads” já está presente no contexto |
| Versão escura (dark mode) | Fundos escuros, dashboards | Mantém contraste e legibilidade | Não usar sobre fundos coloridos |
| Versão monocromática | Impressão em P&B, gravação | Funciona sem cor | Perde identidade visual das 4 cores Google |
O Que a Maioria dos Guias Não Explica: Espaçamento de Proteção
Existe um conceito nas brand guidelines chamado clear space a área mínima de respiro ao redor do logo que não pode ser invadida por nenhum outro elemento visual.
No caso do Google Ads, o clear space mínimo é definido como a altura do ícone de megafone multiplicada por um fator específico (disponível no PDF de brand guidelines no brand.google.com). Isso significa que colocar o logo do Google Ads colado ao longo da sua agência num rodapé de apresentação sem espaçamento adequado já é uma violação técnica das diretrizes.
Parece um detalhe. Não é.
FAQs
Q: Onde posso baixar o google ads logotipo oficial em SVG?
A: No Google Brand Resource Center or no Wikimedia Commons. O Brand Resource Center é a fonte mais atualizada e confiável para uso profissional.
Q: Como faço para usar o logo do Google Ads sem violar direitos de marca?
A: Use os arquivos originais sem modificar cores, proporções ou tipografia. O uso é permitido para identificar a plataforma em materiais informativos e não para sugerir parceria oficial com o Google.
Q: Por que o logo do Google AdWords não deve mais ser usado?
A: O Google AdWords foi descontinuado em julho de 2018. O produto não existe mais. Usar o logo antigo em materiais profissionais indica desatualização e referência uma marca descontinuada.
Q: Posso recolorir o ícone do Google Ads para combinar com a identidade do meu cliente?
A: Não. As brand guidelines do Google proíbem alteração de cores no logotipo. A paleta gradiente de 4 cores é parte integrante da identidade visual e não pode ser substituída ou adaptada.
Q: Qual a diferença entre o ícone isolado e a versão completa do logo?
A: O logo completo inclui ícone + wordmark “Google Ads” e deve ser usado sempre que houver espaço. O ícone isolado (megafone) só é apropriado quando o nome “Google Ads” já aparece em outro elemento do mesmo contexto visual.